Контекстная реклама

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид продвижения, при котором объявления демонстрируются в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Такие услуги рекламы отображаются, если товар или услуга и предпочтения пользователя пересекаются. Речь идет о размещении рекламных сообщений в релевантном контенте.

Контекстную рекламу называют PPC (Pay Per Click) – из-за наиболее распространенного способа ее оплаты. В этой статье мы расскажем о преимуществах такого вида продвижения в сравнении с медийным.

В чем преимущество поисковой рекламы над медийной

Поисковая реклама – это объявления, которые видит пользователь в выдаче поисковых систем (обычно – Google), а также – на сайтах. Размещается на первых позициях выдачи и появляется в ответ на запрос пользователя. В объявлениях используются ключевые слова, которые потенциальный клиент вводит в поисковую строку. Алгоритмы Google считывают их и предлагают не только органическую выдачу, а и релевантные объявления.

Имеет следующие преимущества:

• Высокий CTR
  CTR – показатель кликабельности, который измеряется в процентах. Это метрика, по которой определяется отношение числа кликов к показам. В контекстной рекламе, в отличие от медийной, этот показатель высокий. Обычно он равен 10-15% (против 2-3% у медийной).
• Доверие пользователей
  На текстовые объявления в поиске кликают чаще, чем на яркие баннеры и видео. Они выглядят как часть органической выдачи и не воспринимаются большинством пользователей как открытая реклама товара или услуги.
• Возможность запуска с небольшим бюджетом.
  Работа с контекстной рекламой является дешевой. Улучшение позиций страницы в сравнении с конкурентами.

Медийные объявления, в свою очередь, – это формат, когда реклама размещается на баннерах, в видео и аудио. Больше действуют на эмоции пользователя, нежели контекст, и быстрее привлекают внимание. Медийную рекламу запускают с большими бюджетами, часто ее выбирают популярные бренды.

Имеет следующие преимущества:

• Большее охват.
  Размещение медийной рекламы – оптимальный вариант, если ваша задача охватить как можно больше клиентов. Такие объявления дают широкое охват целевой аудитории. Этот вид чаще используют для популяризации бренда, а не для продажи конкретных товаров/услуг.
  
• Заметность
  Медийной рекламе достаются самые выгодные места в поиске. Именно поэтому шанс, что ваши объявления заметят, выше. Даже если клиент не перейдет по ссылке, информация останется в памяти. У пользователя уже произошел первый контакт с брендом, поэтому далее с такой аудиторией легче работать.

Чем отличается контекстная реклама от медийной, и в чем ее преимущество? Контекст можно покупать в формате оплаты за клики и показы. Медийную – только за показы. Одним из преимуществ является минимальный бюджет. Для запуска медийных объявлений потребуется гораздо большая сумма, чем на контекстную.

Отличием является и цель, с которой внедряется рекламная кампания. Цель контекстной рекламы – прямые продажи. У медийной – повысить заинтересованность пользователей в бренде, поддержать имидж, рассказать аудитории о новом продукте/услугах. Заказать интернет-рекламу любого формата в Украине предлагаем в агентстве Marketorium. Наши услуги являются широкопрофильными и подбираются индивидуально для каждого клиента.

Заказать контекстную рекламу: к кому обращаться

Специалист по контекстной рекламе поможет нацелить предложения на вашу целевую аудиторию. Эффективность этого вида обусловлена также возможностью настройки ретаргетинга. В результате мы сможем увеличить трафик благодаря появлению бизнес-страницы на первых позициях поисковой выдачи.

Если для вашего бизнеса нужно написать рекламное объявление, провести маркетинговый аудит, внедрить рекламную кампанию – обращайтесь к нашим специалистам. Скорость, качество и результат – принципы нашей работы.