ТОП 10 ошибок при поисковой оптимизации сайта

Начнем с того, что такое оптимизация сайта и для чего она нужна?

Почему же это так важно, спросите вы? А все просто, ведь это основа основ маркетинговой стратегии любого сайта, так как помогает повысить его видимость в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию.

Но как же тут без ошибок, которые не двигают нас к желаемым топам? Сегодня будут рассмотрены такие ошибки:

• Google search console
• Технические ошибки 
• Скорость загрузки сайта
• Мобильная версия сайта
• Юзабилити
• Другие поисковые системы
• Уникальность контента
• Дополнительные языки сайта
• Конкуренты
• Эксперименты

Ну и начнем с первой ошибки

Значительное количество пользователей не заходит в Google search console. Это сервис от Google, где вы регистрируете свой сайт для того, чтобы поисковая система нашла его и начала запускать индексацию. 

Что можно выявить:

1.Ошибки переадресации (3хх)

2.Ошибки не найденных страниц (4хх)

3.Ошибки сервера (5хх)

4.Страницы, которые имеют тег noindex

5.Страницы, которые в индексе, хотя запрещены robots.txt

6.Проблемы со скоростью загрузки страниц 

7.Ошибки удобства отображения сайта на мобильных устройствах

8.Проблемы с AMP страницами

9.Проблемы с файлом sitemap.xml

10.Проблемы с безопасностью сайта 

11.Санкции, принятые против сайта

Ошибка два

Не многие люди проверяют сайт на ошибки. Довольно распространенная проблема. Ведь, по крайней мере раз в месяц стоит прогонять через программы и проверять следующие ошибки: 

1.Ошибки переадресации (3хх)

2.Ошибки не найденных страниц (4хх)

3.Ошибки сервера (5хх)

4.Страницы, которые имеют тег noindex

5.Проблемы с файлом sitemap.xml

Сервисы, которые помогут вам с анализом:

• Бесплатный – SiteAnalyzer
• Платные – Screaming Frog и Netpeak Spider

Переходим к третьей ошибке

Значительное количество пользователей не уделяет внимания скорости загрузки сайта. Ведь, чем медленнее ваш сайт, тем ниже ваши позиции. 

Почему стоит реализовать?

• Один из факторов ранжирования Google
• Пользователи с Desktop покинут страницу, если она загружается 3+ секунды
• Мобильные пользователи покинут страницу, если она загружается 6+ секунд
• Около 79% пользователей интернет-магазинов не сделают повторную покупку, если в первый раз сайт загружался долго
• Пользователи замечают даже минимальную задержку загрузки – 0,4 секунды

Четвертая ошибка – не разрабатываются мобильные версии сайтов

Для чего нужна мобильная версия:

• Все больше пользователей приходят на сайты с мобильных устройств
• Лучшее ранжирование в поисковых системах
• Прирост продаж или заказов услуг 

Как же реализовать мобильную версию? Вы можете сделать её собственноручно или же обратиться к фрилансеру веб-студии. 

Мы дошли до середины! Пятая ошибка – “забивают” на юзабилити

Сюда же можно отнести поведенческий фактор ранжирования. Если люди заходят на ваш сайт и проводят меньше времени, или выходят, например, сразу с первой страницы, это сразу дает не позитивный сигнал для поисковой системы. Ведь это показывает, что сайт является некачественным и его не нужно продвигать и ставить в топ. 

Это делается для того, чтобы:

• Уменьшить % отказов
• Увеличить продажи заказы услуг
• Чтобы лучше ранжировался сайт в поиске

Базовые ошибки юзабилити:

• Структура сайта
• Кроссбраузерность
• Всплывающие окна 
• Интерфейс
• Слишком много рекламы

Шестая ошибка – многие не задумываются о других поисковых системах

Зачем нам это?

• Увеличение переходов из поиска
• Прирост продаж заказов услуг 
• В других поисковых системах меньше конкуренции

Одна из грубых ошибок – ошибка семь: не проверяется уникальность контента

Бывают случаи, когда конкуренты могут украсть ваши тексты и опубликовать у себя. Это может повлиять на ваш рейтинг в поисковой системе. Частота такой проверки может быть один раз в 2-3 месяца. 

Это делается для того, чтобы:

• Отслеживать украденный контент с сайта
• Снижение падения позиций в поиске
• Предотвратить попадание под санкции

Ошибка восемь – не разрабатывается дополнительная языковая версия

Почему это важно? 

• Увеличение органического трафика
• Украинские запросы растут в поиске
• На украинском языке проще конкурировать 
• Прирост продаж заказов услуг
• Закон Украины “О обеспечении функционирования украинского языка как государственного”

Подходим почти к концу, и на очереди девятая ошибка – не анализируются конкуренты. Конкуренты в поиске отличаются от конкурентов в офлайне, имейте это в виду. 

Зачем это нам?

• Определить конкурентов в поиске 
• Формирование ассортимента 
• Ценообразование
• Выделение от конкурентов

На что же обращать внимание в первую очередь?

• Время загрузки сайта
• Информация в сниппетах (title, description)
• Структура 
• Контент 

Сервисы для анализа:

• Serpstat
• Ahrefs
• Similarweb

Ну и последняя, но не менее важная десятая ошибка – не экспериментируют и не развиваются, ведь стоя на месте, ничего не достичь

Почему так? 

• Эксперименты позволяют вам выявить, что работает на вашем сайте, а что нет.
• Развитие сайта позволяет проводить тесты и эксперименты, которые могут помочь увеличить конверсию.
• Постоянное развитие сайта позволяет добавлять новый и уникальный контент, что важно для повышения видимости в поисковых системах и увеличения трафика на сайт.

Так что, используйте советы, улучшайте ваши сайты и поднимайтесь в топы!

Чтобы как можно глубже погрузиться в тему, у вас есть возможность ознакомиться с докладом в видео формате с ответами на вопросы.