Снизили цену за клик до 1,24 грн для свадебного портала

Как мы достигли такого результата?

Решение

• Провели аудит рекламного кабинета
• Полностью изменили структуру рекламного аккаунта
• Провели A/B тестирование рекламных кампаний по следующим критериям: функции, проекты и эксперименты
• Регулярно мониторили и оптимизировали все рекламные кампании, которые проводились

Проблематика

В ходе аудита рекламного кабинета были выявлены следующие проблемы

• Использовались неэффективные модификации ключевых слов
• Не было правильного группирования ключевых слов
• Ключевые слова не дублировались в объявлениях
• Не использовались все возможности объявлений:
  • в некоторых группах функционировало всего лишь одно объявление, что негативно влияло на результат рекламы
  • в объявлениях не было третьего заголовка, второго пути и второго описания
  • не было адаптивных поисковых объявлений
  • использовалось мало типов расширений
• Не проводилась оперативная и тщательная минусовка поисковых запросов

Результат

• Охват составил 9,27 миллионов показов
• Коэффициент конверсии увеличен до 3,47% при KPI в 3%
• Цена за клик снижена до 1,24 грн при KPI в 1,5 грн

• Лучше всего показала себя поисковая сеть, принесшая 87,3% конверсий с коэффициентом 4,02%
• По средней цене за клик и цене конверсии лучше отработала партнерская сеть, со средней ценой за клик в 0,66 грн

Выводы

Тщательно продуманная стратегия продвижения сайта дала свои результаты и позволила не только выполнить поставленные клиентом KPI, но и превзойти их.