Автоматизація роботи з рекламою

Почнемо з того, навіщо потрібна автоматизація? Автоматизація дозволяє мінімізувати рутинні операції для досягнення максимальної ефективності рекламних кампаній. Головне пам’ятайте, що автоматизація не здатна повністю замінити фахівця, а лише зводить ручну працю до мінімуму, дозволяючи вам приділяти більше часу на вирішення стратегічних завдань.

Якщо ви просуваєте невеликий інтернет магазин з обмеженою кількістю товарів або одну-дві послуги, швидше за все, необхідності у використанні сервісів автоматизації у вас немає. Але, якщо ви великий магазин або надаєте ряд послуг, широко затребуваних серед населення, ймовірність того, що виникне потреба в системный автоматизації велика.

Що можна автоматизувати?

• Вимкнення кампаній, які не потрапляють до KPI;
• Щоденну звітність для клієнтів;
• Аналіз оголошення на наявність граматичних помилок;
• Модерацію місць розміщення в Google Display Network;
• Модерацію місць розміщення у YouTube.

Як же настроїти автоправила, щоб вони відключали кампанії, які не потрапляють до KPI?

Вимикаємо неефективні ключові слова.

Для цього пройдіться за критеріями відбору:

• кількість конвертацій: 0;
• витрати на фразу: > 4* Цільовий СРА;

Період: весь час кампанії, але не більше 60 днів.

Дія: відключаємо фразу.

Зниження ставки на недорогі та не конверсійні запити.

Загальна частка видатків 40% від бюджету кампанії. Критерії відбору:

• кількість конверсій = 0;
• витрати < 1.5 * Цільова СРА;

Період: весь час кампанії, але не більше 60 днів.

Дія: зменшуємо ставку на 20%.

Знижуємо ставки за ключами, де дорогі конверсії.

Критерії відбору:

• кількість конверсій > 0;
• СРА > 1.5 * Цільова СРА;
• витрати: 2* Цільова СРА < витрати< 4*Цільова СРА;

Період: 7-14 днів.

Дія: зменшуємо ставку на 30-50%.

Збільшуємо ставки на прибуткові ключі.

Критерії відбору:

• кількість конверсій > 0;
• СРА <= Цільова СРА;
• частка показів у ПП < 90% (або середня позиція показів у Google >);

Період: 14 днів.

Дія: збільшуємо ставку на 20%.

Як налаштувати щоденну звітність для клієнтів на їхній Email?

Це можна зробити за допомогою скриптів.

Скрипт: var campaingNameDoesNotCantain = []; – цей скрипт надсилатиме дані за заданими метриками на ту пошту, що ви вкажете у скрипті.

Якщо ж хочете виключити деякі компанії зі звіту, скрипт виглядатиме так: var campaignNameDoesNotCantain = [«Медійна реклама», «Покупки»]. Тобто будь-які кампанії, в назвах яких є “Медійна реклама” чи “Покупки”, ігноруватимуться.

Якщо ви хочете, щоб звіти формувалися за певними кампаніями, використовуйте скрипт: var campingNameCantains = [];

Приклад: var campaingNameCantains = [“Бренд”, “Спільна”], буде дивитися лише на кампанії, у назві яких є “Бренд” або “Спільна”.

Як вказати електронну пошту, на яку потрібно надіслати звіт?

Так само за допомогою скрипту: var email = [`ваша пошта`, `пошта клієнта`]

Метрики, які можна надсилати у звіті: var metricsToReport = [`Вартість`, `Покази`, `Кліки`, `Конверсії`, `ConversionValue`].

Символ валюти, в якій надсилатиме звіт: var currencySymbol = `₴`

Аналіз оголошень на наявність помилок за допомогою скрипту

Як працює скрипт?

• Збір тексту з розширених об’яв Google Ads.
• Перевірка тексту на помилки та помилки через API. Підтримувані мови: Українська, Російська, Англійська.
• Якщо скрипт знаходить помилки, всі оголошення з помилками будуть вивантажені в Google Sheets на лист `eta`.
• Скрипт створює словник усіх перевірених слова на аркуші `checked` і при повторних запитах до API вони не перевірятимуться, що прискорює час роботи скрипту та заощаджує запити.
• Помилки та пропоновані виправлення будуть доступні на аркуші `misprints`.
• Далі робота з виправлення за вами.

Фішки та нюанси

Скрипт сам настроює Google Spreadsheet. Вам потрібно лише створити документ та вставити посилання на нього.

Обробляються лише активні оголошення та групи у зазначених ярликом кампаніях. Якщо ж у значенні ярлика порожньо, будуть взяті всі пошукові кампанії.

Скрипт буде оновлюватись віддалено, не потрібно вносити зміни до скрипту.

Всі розділові знаки замінюються на пробіл. Просто майте це на увазі.

Якщо у вас складна тематика, то скрипт може неправильно оцінювати помилки – наприклад, у медицині чи інших нішах.

При використанні в українських словах латинських букв це призводить до друкарської помилки.

Робота зі скриптом: var ss = SpreadsheetApp.openByUrl(`посилання на вашу порожню Google таблицю`).

var labelName = `check`, вкажіть ярлик, яким розмічені пошукові кампанії.

Модерація місць розміщення в Google Display Network

Як працює цей скрипт?

• На початку скрипту, збирається інформація про вже перевірені майданчики з Google Spreadsheet.
• Далі обробляють вже виключені майданчики із загального списку.
• Після чого створюється масив, що складається тільки з унікальних майданчиків.
• Запускається перевірка звіту з URL, звідки ми беремо майданчики, яких ще немає у списку.
• Скриптом обробляються тайтли нових майданчиків і починається перевірка на входження до регулярних виразів.
• Якщо майданчик потрапляє під виняток, за тайтлом або доменом, то він буде доданий до загального списку. У випадку, коли виникла помилка чи ні відповідності регулярному виразу, тоді майданчик буде додано на вкладку результатів.

Іструкція з налаштування

• Створіть копію Google Spreadsheet та вставте URL-адресу вашого документа в змінну SHEET_URL
• Впишіть ім’я списку винятків у змінну exludePlacementList
• Запустіть перегляд та авторизуйте скрипт
• Додайте стоп-слова на вкладках keywords або domains за потребою, на основі даних цих аркушів створюються регулярні вирази, за входженням до яких і виключають майданчики.
• Встановіть розклад “кожну годину”, скрипт перевіряє лише нові майданчики.

Модерація місць розміщення у YouTube

Інструкції та принцип роботи

• Скопіюйте Google Spreadsheet і вставте URL-адресу в змінну SPREADSHEET
• Вкажіть список негативних слів на вкладці tags. Скрипт буде використовувати ці слова для виключення каналів, якщо вони будуть у тегах або імені відео.
• Увімкніть YouTube до розширених API Google Ads. Авторизуйте скрипт та запустіть його. Важливо, що за перших запусках повинна виконуватися функція setup().
• Якщо скрипт знаходить невідповідні канали, то всі вони будуть додані у винятки у всі активні медійні кампанії, а також вивантажені в Google Sheet на аркуш `results`.
• Скрипт створює список всіх перевірених відео майданчиків на аркуші `checked` і ви зможете провести свій аналіз для додавання нових слів до виключення.

Загалом автоматизація роботи з рекламою дозволяє збільшити ефективність, скоротити час, зменшити кількість помилок та покращити контроль над бюджетом. Це дозволяє рекламодавцям приймати ефективніші рішення та досягати більш високих результатів у своїх кампаніях.

Щоб якнайглибше зануритись в тему, у вас є можливість ознайомитись з доповідю у відео форматі з підповідями на питання.