Автоматизация работы с рекламой

Почнемо з того, навіщо потрібна автоматизація? Автоматизація дозволяє мінімізувати рутинні операції для досягнення максимальної ефективності рекламних кампаній. Головне пам’ятайте, що автоматизація не здатна повністю замінити фахівця, а лише зводить ручну працю до мінімуму, дозволяючи вам приділяти більше часу на вирішення стратегічних завдань.

Якщо ви просуваєте невеликий інтернет магазин з обмеженою кількістю товарів або одну-дві послуги, швидше за все, необхідності у використанні сервісів автоматизації у вас немає. Але, якщо ви великий магазин або надаєте ряд послуг, широко затребуваних серед населення, ймовірність того, що виникне потреба в системный автоматизації велика.

Що можна автоматизувати?

• Вимкнення кампаній, які не потрапляють до KPI;
• Щоденну звітність для клієнтів;
• Аналіз оголошення на наявність граматичних помилок;
• Модерацію місць розміщення в Google Display Network;
• Модерацію місць розміщення у YouTube.

Як же настроїти автоправила, щоб вони відключали кампанії, які не потрапляють до KPI?

Вимикаємо неефективні ключові слова.

Для цього пройдіться за критеріями відбору:

• кількість конвертацій: 0;
• витрати на фразу: > 4* Цільовий СРА;

Період: весь час кампанії, але не більше 60 днів.

Дія: відключаємо фразу.

Зниження ставки на недорогі та не конверсійні запити.

Загальна частка видатків 40% від бюджету кампанії. Критерії відбору:

• кількість конверсій = 0;
• витрати < 1.5 * Цільова СРА;

Період: весь час кампанії, але не більше 60 днів.

Дія: зменшуємо ставку на 20%.

Знижуємо ставки за ключами, де дорогі конверсії.

Критерії відбору:

• кількість конверсій > 0;
• СРА > 1.5 * Цільова СРА;
• витрати: 2* Цільова СРА < витрати< 4*Цільова СРА;

Період: 7-14 днів.

Дія: зменшуємо ставку на 30-50%.

Збільшуємо ставки на прибуткові ключі.

Критерії відбору:

• кількість конверсій > 0;
• СРА <= Цільова СРА;
• частка показів у ПП < 90% (або середня позиція показів у Google >);

Період: 14 днів.

Дія: збільшуємо ставку на 20%.

Як налаштувати щоденну звітність для клієнтів на їхній Email?

Це можна зробити за допомогою скриптів.

Скрипт: var campaingNameDoesNotCantain = []; – цей скрипт надсилатиме дані за заданими метриками на ту пошту, що ви вкажете у скрипті.

Если вы хотите исключить некоторые компании из отчета, скрипт будет выглядеть так: var campaignNameDoesNotCantain = [«Медийная реклама», «Покупки»]. То есть любые кампании, в названиях которых есть “Медийная реклама” или “Покупки”, будут игнорироваться.

Если вы хотите, чтобы отчеты формировались по определенным кампаниям, используйте скрипт: var campingNameCantains = [];

Пример: var campaingNameCantains = [“Бренд”, “Совместная”], будет смотреть только на кампании, в названии которых есть “Бренд” или “Совместная”.

Как указать электронную почту, на которую нужно отправить отчет?

Так же с помощью скрипта: var email = [`ваша почта`, `почта клиента`]

Метрики, которые можно отправлять в отчете: var metricsToReport = [`Стоимость`, `Показы`, `Клики`, `Конверсии`, `ConversionValue`].

Символ валюты, в которой будет отправлен отчет: var currencySymbol = `₴`

Анализ объявлений на наличие ошибок с помощью скрипта

Как работает скрипт?

• Сбор текста из расширенных объявлений Google Ads.
• Проверка текста на ошибки и опечатки через API. Поддерживаемые языки: Украинский, Русский, Английский.
• Если скрипт находит ошибки, все объявления с ошибками будут выгружены в Google Sheets на лист `eta`.
• Скрипт создает словарь всех проверенных слов на листе `checked`, и при повторных запросах к API они не будут проверяться, что ускоряет время работы скрипта и экономит запросы.
• Ошибки и предлагаемые исправления будут доступны на листе `misprints`.
• Далее работа с исправлениями за вами.

Фишки и нюансы

Скрипт сам настраивает Google Spreadsheet. Вам нужно только создать документ и вставить ссылку на него.

Обрабатываются только активные объявления и группы в указанных ярлыком кампаниях. Если же в значении ярлыка пусто, будут взяты все поисковые кампании.

Скрипт будет обновляться удаленно, не нужно вносить изменения в скрипт.

Все знаки препинания заменяются на пробел. Просто имейте это в виду.

Если у вас сложная тематика, то скрипт может неправильно оценивать ошибки – например, в медицине или других нишах.

При использовании в украинских словах латинских букв это приводит к печатной ошибке.

Работа со скриптом: var ss = SpreadsheetApp.openByUrl(`ссылка на вашу пустую Google таблицу`).

var labelName = `check`, укажите ярлык, которым размечены поисковые кампании.

Модерация мест размещения в Google Display Network

Как работает этот скрипт?

• В начале скрипта собирается информация о уже проверенных площадках из Google Spreadsheet.
• Далее обрабатываются уже исключенные площадки из общего списка.
• После чего создается массив, состоящий только из уникальных площадок.
• Запускается проверка отчета с URL, откуда мы берем площадки, которых еще нет в списке.
• Скриптом обрабатываются тайтлы новых площадок и начинается проверка на вхождение в регулярные выражения.
• Если площадка попадает под исключение, по тайтлу или домену, то она будет добавлена в общий список. В случае, когда возникла ошибка или нет соответствия регулярному выражению, тогда площадка будет добавлена на вкладку результатов.

Инструкция по настройке

• Создайте копию Google Spreadsheet и вставьте URL-адрес вашего документа в переменную SHEET_URL
• Впишите имя списка исключений в переменную exludePlacementList
• Запустите просмотр и авторизуйте скрипт
• Добавьте стоп-слова на вкладках keywords или domains по необходимости, на основе данных этих листов создаются регулярные выражения, по вхождению в которые и исключаются площадки.
• Установите расписание “каждый час”, скрипт проверяет только новые площадки.

Модерация мест размещения в YouTube

Инструкции и принцип работы

• Скопируйте Google Spreadsheet и вставьте URL-адрес в переменную SPREADSHEET
• Укажите список негативных слов на вкладке tags. Скрипт будет использовать эти слова для исключения каналов, если они будут в тегах или имени видео.
• Включите YouTube в расширенные API Google Ads. Авторизуйте скрипт и запустите его. Важно, что при первых запусках должна выполняться функция setup().
• Если скрипт находит неподходящие каналы, то все они будут добавлены в исключения во все активные медийные кампании, а также выгружены в Google Sheet на лист `results`.
• Скрипт создает список всех проверенных видео площадок на листе `checked`, и вы сможете провести свой анализ для добавления новых слов в исключение.

В целом автоматизация работы с рекламой позволяет увеличить эффективность, сократить время, уменьшить количество ошибок и улучшить контроль над бюджетом. Это позволяет рекламодателям принимать более эффективные решения и достигать более высоких результатов в своих кампаниях.

Чтобы как можно глубже погрузиться в тему, у вас есть возможность ознакомиться с докладом в видео формате с подводками на вопросы.