Ситуативный маркетинг или как украинские компании «идут в ногу со временем»

Ситуативный маркетинг – неудачный хайп или оптимальный вариант того, как эффективно использовать инфоповоды для продвижения бизнеса? В современном цифровом окружении можно легко поймать волну и использовать ее для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж. Использование инфоповодов для продвижения бренда – не новость. Такой маркетинговый ход используют уже много лет: Хэллоуин или Пасха, День Святого Николая или Рождество, привлечь внимание клиентов можно легко! В этой статье мы рассмотрим примеры самых популярных украинских компаний и их реакцию на последние тенденции, мировые события под «соусом» ситуативного маркетинга.

Приватбанк: панама Kalush Orchestra и «скажите паляница»

Большое количество компаний постоянно внедряет ситуативный маркетинг в свою деятельность. Приватбанк – не исключение. Думаете, что привлечь внимание к себе они могут лишь выгодными условиями кредита? Заинтересовать миллионы пользователей банк смог и другим способом. Например, после победы группы Kalush Orchestra Приватбанк запустил коллекцию обложек цифровых карт с легендарной малиновой панамой солиста группы. Вскоре коллекция обложек была дополнена и новыми обложками: «паляница», стихи Леси Украинки и не только.

Новая Почта: маркетинговый ход или операция от ГУР?

После освобождения оккупированных территорий Новая Почта мгновенно реагировала на это и устанавливала мобильные отделения в освобожденных городках и селах Донецкой, Харьковской, Херсонской областей. Пользователи шутили, что вскоре отделения компании появятся и в Крыму. Нет, это не специальная операция от ГУР, это всего лишь удачный маркетинговый ход от Новой Почты.

Укрпочта и легендарная марка «Русский военный корабль иди на#уй»

Не обошел ситуативный маркетинг и Укрпочту. Она удивила своих клиентов новой маркой, которая подняла компанию на пик популярности. Марка с известным слоганом «Русский военный корабль иди на#уй» только стала доступной для продажи, а тысячи людей уже ждали под отделениями, ожидая покупки. Марки выставляли в социальных сетях, хвастались ими, шутили и продавали на аукционах. Таким образом, Укрпочта не только повысила свою узнаваемость, но и многократно увеличила продажи своих услуг.

АТБ: открытие в Крыму

Крупнейшая украинская сеть супермаркетов АТБ с ноткой сарказма отреагировала на подрыв Крымского моста. В социальных сетях появилась реклама АТБ, который якобы планирует в ближайшем будущем открыть сеть магазинов в Крыму. Такой шутка весьма развеселила украинцев и подняла их боевой дух (и, конечно же, повысила продажи компании).

Цитрус: техника для настоящих Барби

Фильм «Барби», который вышел в прокат летом, вызвал настоящий резонанс у аудитории. Зрители восхищались кинофильмом, а известные украинские компании не упустили возможности использовать популярность «Барби» на свою пользу. Например, Цитрус поддержал идею того, что ситуативный маркетинг – идеальный вариант для продвижения бренда, и запустил рекламную кампанию с подборкой техники и различных устройств розового цвета.

Multiplex и херсонские арбузы

После освобождения Херсона от российских оккупантов состоялся настоящий флешмоб украинских компаний. Ситуативный брендинг в этом случае подразумевал использование арбуза для айдентики и продвижения бренда. Компании креативили для разнообразия собственных логотипов. Сеть кинотеатров Multiplex также присоединилась к этому флешмобу и изменила свой сдержанный логотип на яркий херсонский арбуз.

Киевстар и восстановление украинской телеком сети в Крыму

После того, как в жизни оккупантов происходила настоящая «ватная» ситуация, украинцы не могли нарадоваться и делились своими впечатлениями о событиях. Например, полтавский местный житель высказал гениальную фразу, которая стала настоящим украинским слоганом: «Мне нравится, как оно горит! Все бегают, суетятся». Именно этой фразой «подкрепила» свою рекламу компания Киевстар, которая анонсировала возвращение украинской телеком сети в Крыму.

Monobank и обновленный дизайн карточек

Монобанк решил повысить свою узнаваемость и увеличить количество клиентов, разнообразив дизайн карточек. Так, компания изменила консервативный сдержанный стиль на обложки с Кимом, Зеленским, Арестовичем и не только. Пользователи сразу заинтересовались, как можно получить карту Монобанка и изменить дизайн.

Rozetka и Кобзарь

Известный маркетплейс Rozetka также воспользовался преимуществами ситуативного маркетинга и решил изменить свой логотип к годовщине рождения Тараса Григоровича Шевченко, тем самым заинтересовав и удивив пользователей.

Вывод

Таким чином, современные цифровые платформы – оптимальный вариант для получения актуальной информации о ситуации в стране, для продвижения бренда и привлечения новых клиентов. Обработанный инфопривод и маркетинговый ход в социальных сетях действуют гораздо органичнее и быстрее, чем стандартные рекламные посты. Таким образом, основной месседж быстро доходит до целевой аудитории. Компания Marketorium раскроет вам тайные стороны ситуационного маркетинга и научит делать мемы не только ради шутки, но и для продвижения продуктов, услуг и улучшения услуг вашей компании!