Ситуативний маркетинг або як українські компанії «йдуть в ногу з часом»

Ситуативний маркетинг – невдалий хайп чи оптимальний варіант того, як ефективно використовувати інфоприводи для просування бізнесу? У сучасному діджиталізованому середовищі можна легко зловити хвилю та використати її для підвищення пізнаваності бренду та стимулювання продажів. Використання інфоприводів для просування бренду – не новина. Такий маркетинговий хід використовують вже багато років: Хелловін чи Великдень, День Святого Миколая чи Різдво, привернути увагу клієнтів можна легко! У цій статті ми розглянемо приклади найпопулярніших українських компаній та їх реакцію на останні тенденції, світові події під «соусом» ситуативного маркетингу.

Приватбанк: панама Kalush Orchestra та «скажіть паляниця»

Велика кількість компаній постійно впроваджує ситуативний маркетинг у свою діяльність. Приватбанк – не виключення. Думаєте, що привернути увагу до себе вони можуть лише вигідними умовами кредиту? Зацікавити мільйони користувачів банк зміг і іншим чином. Наприклад, після перемоги гурту Kalush Orchestra Приватбанк запустив колекцію обкладинок цифрових карт з легендарною малиновою панамою соліста гурту. Незабаром колекція обкладинок була доповнена і новими обкладинками: «паляниця», вірші Лесі України і не тільки.

Нова Пошта: маркетинговий хід чи операція від ГУР?

Після звільнення окупованих територій Нова Пошта миттєво реагувала на це та встановлювала мобільні відділення у звільнених містечках та селах Донеччини, Харківщини, Херсонщини. Користувачі шуткували, що невдовзі відділення компанії з’являться і в Криму. Ні, це не спеціальна операція від ГУР, це всього вдалий маркетинговий хід від Нової Пошти

Укрпошта та легендарна марка «Русский военный корабль иди на#уй»

Не оминув ситуативний маркетинг і Укрпошту. Вона здивувала своїх клієнтів новою маркою, яка підійняла компанію на пік популярності. Марка із відомим слоганом «Русский военный корабль иди на#уй» тільки стала доступною до продажу,  а тисячі людей вже чекали під відділеннями, очікуючи на покупку. Марки виставляли в соціальні мережі, хизувались ними, шуткували та продавали на аукціонах. Таким чином, Укрпошта не лише підвищила свою пізнаваність, а й у рази збільшила продажі своїх послуг.

АТБ: відкриття у Криму

Найбільша українська мережа супермаркетів АТБ з ноткою сарказму відреагувала на підрив Кримського мосту. У соціальних мережах з’явилась реклама АТБ, який нібито планує у найближчому майбутньому відкрити мережу магазинів у Криму. Такий жарт неабияк розвеселив українців та підняв їх бойовий дух (і, звісно ж, підвищив продажі компанії).

Цитрус: техніка для справжніх Барбі

Фільм «Барбі», який вийшов у прокат влітку викликав справжній резонанс у аудиторії. Глядачі захоплювались кінострічкою, а відомі українські компанії не упустили можливості використати популярність «Барбі» на свою користь. Наприклад, Цитрус підтримав ідею того, що ситуативний маркетинг – ідеальний варіант для просування бренду, та запустив у хід рекламну кампанію з підбіркою техніки та різноманітних пристроїв рожевого кольору.

Multiplex та херсонські кавуни

Після звільнення Херсону від російських окупантів відбувся справжній флешмоб українських компаній. Ситуативний брендинг в цьому випадку мав на увазі використання кавуна для айдентики та просування бренду. Компанії креативили для урізноманітнення власних логотипів. Мережа кінотеатрів Multiplex також доєдналась до цього флешмобу і видозмінила свій стриманий логотип яскравим херсонським кавуном.

Київстар та відновлення української телеком мережі в Криму

Після того, як в житті окупантів відбувалась справжня «бавовна», українці не могли натішитись та ділились своїми враженнями про події. Наприклад, полтавський місцевий житель висловив геніальну фразу, яка стала справжнім українським слоганом: «Мені нравиться як воно горить! Всі бігають, суєтяться». Саме цією фразою «підкріпила» свою рекламу компанія Київстар, яка анонсувала повернення української телеком мережі в Криму.

Monobank та оновлений дизайн карток

Монобанк вирішили підвищити свою пізнаваність та збільшити кількість клієнтів, урізноманітнивши дизайн карток. Так, компанія змінила консервативний стриманий стиль на обкладинки з Кімом, Зеленським, Арестовичем та не тільки. Користувачі одразу зацікавились, як можна отримати карту Монобанка та змінити дизайн.

Rozetka та Кобзар

Відомий маркетплейс Rozetka також скористувався перевагами ситуативного маркетингу вирішив видозмінити свій логотип до річниці народження Тараса Григоровича Шевченка, тим самим зацікавивши та здивувавши користувачів.

Висновок

Отже, сучасні діджитал-платформи – оптимальний варіант для отримання актуальної інформації про ситуацію в країні, для просування бренду та залучення нових клієнтів. Обіграний інфопривід та маркетинговий хід в соціальних мережах діє набагато органічніше та швидше, ніж стандартні рекламні пости. Таким чином, основний меседж швидко доходить до цільової аудиторії. Компанія Marketorium розкриє вам таємні сторони ситуативного маркетингу та навчить робити меми не тільки заради жарту, а й для просування продуктів, послуг та покращення послуг вашої компанії!