Как написать гостевой пост, который с радостью и бесплатно опубликуют на топовых площадках

Привести новых посетителей на свой сайт, получить обратные ссылки и повысить доверие к бренду — основные цели, которые преследует гостевой постинг. Чтобы получить максимум от этого инструмента, придется сделать немного больше, чем заказать копирайтинг у хорошего исполнителя. Рассказываем, как заинтересовать редакторов топовых площадок, чтобы они опубликовали ваш материал.

Начнем с определения: что такое пост на гостевом сайте (он же guest post)? Это способ продвижения сайта, блога или личной страницы эксперта на стороннем сайте. Обязательных условий в этом случае всего два: владелец стороннего сайта ставит ссылку на ваш ресурс, а вы делитесь полезным контентом для его аудитории. Так что, это всегда история win-win, когда вы приносите взаимную пользу друг другу.

Если вы уже составили список авторитетных площадок, на которых хотите публиковать свои гостевые посты, можете смело переходить к следующим шагам.

Выберите тему, которая цепляет

Хорошо обдумайте, о чем написать пост: как использовать ChatGPT в вашей нише, на что ждать после очередного обновления Google или даже поделиться интересным кейсом в стиле «кто молодец — я молодец». Публикация должна быть интересной не только вам, но и аудитории гостевой площадки, а еще соответствовать тематике сайта: маркетологи вряд ли вдохновятся рассказом о тонкостях составления цветочных букетов, а копирайтеры — о диверсификации в криптовалюте. Всегда можно принести готовый материал, но лучше предложить редактору несколько тем на выбор или спросить, что сейчас больше всего привлекает его аудиторию.

В то же время готовая статья должна соответствовать вашим бизнес-целям — получить качественную обратную ссылку, определенное количество переходов на свой сайт или регистраций по реферальной ссылке.

Напишите экспертный материал

Забудьте о гостевом постинге ради знаков и обратной ссылки: от вас ждут качественный материал, который принесет пользу. Вы можете поделиться решением проблемы, с которой часто сталкиваются специалисты в вашей нише, сравнить несколько инструментов или привести примеры их использования — на самом деле всегда есть очень много вариантов.

Уделите внимание подаче информации: с одной стороны, читатели должны видеть в вас эксперта, а с другой — прочитать текст, написанный понятным языком и в дружеской манере. Не бойтесь использовать сленг и специальную терминологию, но знайте меру — тут вам поможет редактор. И это нормально, если после прочтения гостевого поста он захочет немного изменить название или переписать вступление, ведь гораздо лучше за вас знает вкусы посетителей своего сайта. Просто проконтролируйте, чтобы сохранились смысл и ключевые акценты, хотя у опытных редакторов проблем с этим точно не возникнет.

Что касается размера статьи, можно встретить разные мнения: одни специалисты настаивают на публикациях объемом минимум 1000 слов, другие рекомендуют ограничиться 500 словами, чтобы увеличить шансы на дочитывание. Но оптимальный вариант — выбирать длину поста, ориентируясь на другие тексты на гостевом площадке, и объем, необходимый для раскрытия выбранной темы.

Иллюстрируйте статью

Пусть это будут не только практические примеры, но и уникальный визуальный ряд. Хотя создание последнего можно смело доверить генеративному искусственному интеллекту (например, Midjourney или Leonardo), не пренебрегайте «живыми» фото там, где вы продвигаете себя как эксперта или можете наглядно проиллюстрировать результаты своей работы.

Отлично работает качественная инфографика — она помогает «рассказать» просто о сложном и заинтересовать людей, которые отдают предпочтение визуальной информации. А еще именно инфографику часто сохраняют или делятся с другими пользователями. Используйте Canva, Figma и другие подобные сервисы, чтобы сделать изображения действительно интересными и полезными.

Попробуйте победить внутреннего «самозванца»

Эта рекомендация касается не только новичков, ведь даже опытные авторы часто испытывают страх перед очередной публикацией своего материала. Используйте полученные знания о том, как подогреть интерес редактора и правильно донести до него ценность своего материала. В то же время помните, что редактор нуждается в экспертном контенте, который формирует и его репутацию также, поэтому пишите на максимуме своих возможностей.

Вот несколько коротких рабочих рекомендаций, которые помогут сделать ваш опыт гостевого постинга успешным:

• ознакомьтесь с гостевым площадкой заранее, используя общедоступные источники;
• прочитайте рекомендации по размещению гостевых постов на сайте до первого контакта с редактором;
• не рекламируйте, а будьте источником уникальной или, как минимум, полезной информации;
• представляйтесь коротко і надавайте лише реальну інформацію про себе, свій сайт або блог;
• пишіть експертно та грамотно, щоб справити гарне враження на відвідувачів гостьового майданчика;
• не нехтуйте форматуванням, щоб зробити текст легшим для сприйняття.

Написати та безкоштовно опублікувати якісний гостьовий пост в інтернеті — це ще той квест, але зараз у вигляді цього тексту (до речі, також гостьового посту) ви отримали інструкцію, яка допоможе рухатися в правильному напрямку і принести користь вашому бізнесу.