Як написати гостьовий пост, який з радістю і безкоштовно опублікують на топових майданчиках

Привести нових відвідувачів на свій сайт, отримати зворотні посилання та підвищити довіру до бренду — основні цілі, які переслідує гостьовий постинг. Щоб отримати максимум від цього інструмента, доведеться зробити трохи більше, ніж замовити копірайтинг у хорошого виконавця. Розповідаємо, як зацікавити редакторів топових майданчиків, щоб вони опублікували ваш матеріал.

Почнемо з визначення: що таке пост на гостьовому майданчику (він же guest post)? Це спосіб просування сайту, блогу чи особистої сторінки експерта на сторонньому сайті. Обов’язкових умов у цьому випадку всього дві: власник стороннього сайту ставить посилання на ваш ресурс, а ви ділитеся корисним контентом для його аудиторії. Тож, це завжди історія win-win, коли ви приносите взаємну користь один одному.

Якщо ви вже склали список авторитетних майданчиків, на яких хочете публікувати свої гостьові пости, можете сміливо переходити до наступних кроків.

Виберіть тему, що чіпляє

Добре обміркуйте, про що написати пост: як використовувати ChatGPT у вашій ніші, на що чекати після чергового апдейту Google або навіть поділитися цікавим кейсом у стилі «хто молодець — я молодець». Публікація має бути цікавою не тільки вам, а й аудиторії гостьового майданчика, а ще відповідати тематиці сайту: маркетологи навряд чи надихнуться розповіддю про тонкощі складання квіткових букетів, а копірайтери — про диверсифікацію у криптовалюті. Завжди можна принести готовий матеріал, але краще запропонувати редактору кілька тем на вибір або запитати, що зараз найбільше приваблює його аудиторію.

Водночас готова стаття повинна відповідати вашим бізнес-цілям — отримати якісне зворотне посилання, певну кількість переходів на свій сайт або реєстрацій за реферальним посиланням.

Напишіть експертний матеріал

Забудьте про гостьовий постинг заради знаків і зворотного посилання: від вас чекають якісний матеріал, який принесе користь. Ви можете поділитися розв’язанням проблеми, з якою часто стикаються фахівці у вашій ніші, порівняти кілька інструментів або навести приклади їхнього використання — насправді завжди є дуже багато варіантів.

Приділіть увагу подачі інформації: з одного боку, читачі повинні бачити в вас експерта, а з іншого — прочитати текст, написаний зрозумілою мовою і в дружній манері. Не бійтеся використовувати сленг і спеціальну термінологію, але знайте міру — тут вам допоможе редактор. І це нормально, якщо після прочитання гостьового посту він захоче трохи змінити назву або переписати вступ, адже набагато краще за вас знає смаки відвідувачів свого сайту. Просто проконтролюйте, щоб збереглися сенс і ключові акценти, хоча у досвідчених редакторів проблем із цим точно не виникне.

Щодо розміру статті можна зустріти різні думки: одні фахівці наполягають на публікаціях обсягом мінімум 1000 слів, інші рекомендують обмежитися 500 словами, щоб збільшити шанси на дочитування. Але оптимальний варіант — вибирати довжину посту, орієнтуючись на інші тексти на гостьовому майданчику, та обсяг, необхідний для розкриття вибраної теми.

Ілюструйте статтю

Нехай це будуть не лише практичні приклади, а й унікальний візуальний ряд. Хоча створення останнього можна сміливо довірити генеративному штучному інтелекту (наприклад, Midjourney чи Leonardo), не нехтуйте «живими» фото там, де ви просуваєте себе як експерта або можете наочно проілюструвати результати своєї роботи.

Чудово працює якісна інфографіка — вона допомагає «розповісти» просто про складне і зацікавити людей, які віддають перевагу візуальній інформації. А ще саме інфографіку часто зберігають або діляться з іншими користувачами. Використовуйте Canva, Figma та інші подібні сервіси, щоб зробити зображення дійсно цікавими і корисними.

Спробуйте перемогти внутрішнього «самозванця»

Ця рекомендація стосується не тільки новачків, адже навіть досвідчені автори часто мають страх перед черговою публікацією свого матеріалу. Використовуйте отримані знання про те, як підігріти зацікавленість редактора та правильно донести до нього цінність свого матеріалу. Водночас пам’ятайте, що редактор потребує експертного контенту, який формує і його репутацію також, тому пишіть на максимумі своїх можливостей.

Ось кілька коротких робочих рекомендацій, які допоможуть зробити ваш досвід гостьового постингу успішним:

• ознайомтеся з гостьовим майданчиком заздалегідь, використовуючи загальнодоступні джерела;
• прочитайте рекомендації щодо розміщення гостьових постів на сайті до першого контакту з редактором;
• не рекламуйте, а будьте джерелом унікальної чи, як мінімум, корисної інформації;
• представляйтеся коротко і надавайте лише реальну інформацію про себе, свій сайт або блог;
• пишіть експертно та грамотно, щоб справити гарне враження на відвідувачів гостьового майданчика;
• не нехтуйте форматуванням, щоб зробити текст легшим для сприйняття.

Написати та безкоштовно опублікувати якісний гостьовий пост в інтернеті — це ще той квест, але зараз у вигляді цього тексту (до речі, також гостьового посту) ви отримали інструкцію, яка допоможе рухатися в правильному напрямку і принести користь вашому бізнесу.